Ile kosztuje kampania z influencerami
Dla osób, które przygotowują budżet i chcą rozumieć, za co płacą, zanim porównają oferty.
W skrócie
Budżet kampanii z twórcami dzieli się na trzy niezależne części: honoraria twórców, ewentualny zakup mediów i pracę operacyjną po stronie prowadzącego. Nie istnieje sensowny cennik od liczby obserwujących - wycena wynika z zakresu, liczby publikacji, praw do materiału i tego, ile procesu przejmuje wykonawca.
- Publikacja:
- Aktualizacja:
- Autor i wydawca:
- Rokmates
Trzy części budżetu
| Część | Za co jest | Co ją podnosi |
|---|---|---|
| Honoraria twórców | Produkcja i publikacja materiału w kanale twórcy. | Liczba publikacji, format, wyłączność, prawa do wykorzystania materiału poza kanałem. |
| Zakup mediów | Płatna dystrybucja materiału - własnego albo twórcy. | Cel kampanii, konkurencja w aukcji, długość okresu emisji. |
| Praca operacyjna | Dobór, negocjacje, umowy, koordynacja, terminy, rozliczenia, raport. | Liczba twórców, liczba rund akceptacji, złożoność formalna. |
W czytelnej ofercie te trzy części są rozdzielone. Jeśli w wycenie jest jedna kwota bez podziału, nie da się ocenić, czy budżet idzie na materiał, na dotarcie, czy na obsługę.
Dlaczego nie ma cennika od zasięgu
Stawka za tysiąc obserwujących wygląda na wygodny punkt odniesienia i jest jednym z częstszych błędów przy planowaniu budżetu. Powód jest prosty: obserwujący nie są jednostką pracy ani jednostką wyniku.
Co realnie różnicuje stawki przy podobnym zasięgu
- Format - materiał dedykowany wymaga wielokrotnie więcej pracy niż lokowanie w gotowym odcinku.
- Prawa - zgoda na użycie materiału w reklamie to osobna licencja, nie dodatek.
- Wyłączność - zobowiązanie do niepracowania z konkurencją ma realny koszt alternatywny dla twórcy.
- Terminy - skrócenie produkcji zwykle kosztuje więcej niż dołożenie publikacji.
- Dopasowanie - twórca, którego tematyka pokrywa się z kategorią, dostarcza inny wynik niż twórca o tym samym zasięgu spoza kategorii.
Jak czytać ofertę
Pięć pytań, które warto zadać przy każdej wycenie
- Które pozycje to honoraria twórców, a które praca wykonawcy?
- Czy zakup mediów jest w budżecie, czy poza nim?
- Ile rund poprawek jest wliczonych i co dzieje się po ich wyczerpaniu?
- Jakie prawa do materiału obejmuje ta kwota i na jak długo?
- Co dokładnie znajdzie się w raporcie i wobec jakich wskaźników?
Odpowiedzi na te pięć pytań pozwalają porównać dwie oferty o różnych kwotach. Bez nich porównywane są liczby, które opisują różny zakres.
Jak wyceniamy w Rokmates
Wycenę przygotowujemy do konkretnego projektu, po rozmowie o celu - nie z cennika. Przed startem wiadomo, co wchodzi w budżet twórców, co w zakup mediów, a co w naszą pracę.
Zakres ustalamy na starcie i to on decyduje o wycenie, nie odwrotnie. Możesz wziąć sam dobór twórców przy własnej kreacji, samą produkcję materiałów albo same media na gotowym materiale.
Najczęstsze pytania
Jaki jest minimalny budżet, żeby to miało sens?
Nie podajemy progu, bo zależy on od celu. Kampania z jednym dobrze dobranym twórcą i jasnym celem bywa sensowniejsza niż rozproszony budżet u dziesięciu osób. Punktem wyjścia jest cel, nie kwota.
Czy zakup mediów jest zawsze potrzebny?
Nie. Ma sens wtedy, gdy potrzebne jest dotarcie albo konwersja większe niż organiczne, i gdy materiał twórcy realnie działa. Amplifikacja słabego materiału podnosi koszt, a nie wynik.
Czy rozliczacie się od efektu?
Część elementów kampanii da się rozliczyć wynikowo, część nie - twórca nie kontroluje algorytmu ani zachowania odbiorców. Model rozliczenia ustalamy przed startem i mówimy wprost, za co bierzemy odpowiedzialność.
Powiązane usługi
Potrzebujesz wyceny do konkretnego celu?
Napisz, co chcesz osiągnąć i w jakim horyzoncie. Rekomendację zakresu przygotujemy z podziałem na trzy części budżetu.
Opowiedz nam o swoim celu