Jak dobierać twórców do kampanii
Dla osób, które dostały listę nazwisk i chcą wiedzieć, na jakiej podstawie ją ocenić.
W skrócie
Dobór zaczyna się od celu i grupy docelowej, nie od listy nazwisk. Kolejność sprawdzania jest zawsze ta sama: dopasowanie tematyczne, potem demografia odbiorców, potem zasięg osobno dla każdej platformy, na końcu historia publikacji i jakość materiałów. Zasięg sprawdzany jako pierwszy prowadzi do listy dużych kanałów, które nie mają nic wspólnego z kategorią.
- Publikacja:
- Aktualizacja:
- Autor i wydawca:
- Rokmates
Cztery kryteria w kolejności
- Dopasowanie tematyczne - czy twórca faktycznie porusza tematy z Twojej kategorii, czy tylko może o niej wspomnieć.
- Demografia odbiorców - rozkład wieku i płci społeczności, a nie samego twórcy.
- Zasięg per platforma - osobno dla każdego kanału, bo suma nie opisuje realnego dotarcia.
- Historia publikacji - jakość wcześniejszych materiałów komercyjnych i to, czy społeczność je akceptuje.
Twórca o zasięgu 1,2 mln na TikToku i 24 tys. na YouTubie to dwie zupełnie różne propozycje w zależności od tego, gdzie ma się pojawić materiał. Sumowanie tych liczb do „1,22 mln" nie opisuje niczego.
Dlaczego demografia odbiorców, a nie twórcy
Wiek i płeć twórcy bywają mylone z profilem jego społeczności, a rozbieżność potrafi być drastyczna. W naszym rosterze są kanały prowadzone przez mężczyzn, których społeczność jest w ponad 90 procentach kobieca, i odwrotnie.
Ta różnica decyduje o dopasowaniu do kampanii. Jeśli produkt jest kierowany do kobiet 25-44, liczy się rozkład odbiorców kanału, a nie to, kto stoi przed kamerą.
Co sprawdzać w danych demograficznych
- Rozkład wieku w przedziałach, nie średnią - średnia ukrywa rozkład dwumodalny.
- Podział na płeć jako procent, z podanym źródłem i okresem pomiaru.
- Datę pomiaru - dane sprzed roku opisują inną społeczność.
- Platformę, której dotyczą - demografia na TikToku i YouTubie tego samego twórcy bywa różna.
Uzasadnienie zamiast listy
Rekomendacja, która jest samą listą nazwisk, nie daje się ocenić. Przy każdym nazwisku powinno stać, dlaczego się na niej znalazło - i to uzasadnienie powinno odwoływać się do celu kampanii, a nie do popularności twórcy.
| Bezużyteczne | Użyteczne |
|---|---|
| „Duży zasięg na TikToku" | „1,2 mln na TikToku, 88% odbiorców to kobiety 18-34 - pokrywa się z grupą docelową" |
| „Robi dobre materiały" | „Trzy ostatnie materiały komercyjne w kategorii, format zbliżony do planowanego" |
| „Pasuje do marki" | „Tematyka kanału: przepisy domowe - kategoria produktu mieści się w niej bez naciągania" |
Rola danych i narzędzi
Własne dane o twórcach i automatyzacje skracają czas przygotowania propozycji i pozwalają porównać kandydatów na tych samych polach. Nie zastępują jednak oceny człowieka: dopasowanie tonu, wiarygodność w kategorii i jakość wcześniejszych realizacji ocenia się, oglądając materiały, a nie tabelę.
Narzędzie może zawęzić listę z kilkuset osób do kilkunastu. Wybór kilku z tych kilkunastu jest decyzją redakcyjną i powinien mieć autora.
Najczęstsze pytania
Czy większy zasięg oznacza lepszy wynik?
Nie. Przy części celów lepiej sprawdzają się twórcy o mniejszej, ale zaangażowanej społeczności i wyraźnie określonej tematyce. Zasięg opisuje potencjalne dotarcie, nie skuteczność przekazu w konkretnej kategorii.
Jak sprawdzić, czy społeczność jest prawdziwa?
Przez proporcje między zasięgiem a reakcjami w dłuższym okresie, spójność tematyczną publikacji i sposób, w jaki społeczność reaguje na materiały komercyjne. Pojedynczy viral nie mówi nic o kanale.
Czy dane demograficzne twórców są publiczne?
Część statystyk jest publiczna, część pochodzi z panelu twórcy i jest udostępniana na potrzeby wyceny. Publikujemy wyłącznie te dane, które twórca już upublicznił, ze wskazaniem źródła i daty aktualizacji.
Powiązane usługi
Powiązane usługi
Chcesz rekomendację twórców do konkretnej kampanii?
Napisz, jaki masz cel i do kogo chcesz dotrzeć. Przy każdym nazwisku dostaniesz powód, dla którego znalazło się na liście.
Opowiedz nam o swoim celu